4月17日，江西赣州市石城县人民政府副县长段求明走进直播间推广“石城白莲”。在近两个半小时的直播中，总访问量超过250万人次，话题阅读量达895万人次。
4月17日，由《中国扶贫》杂志、新浪微博及江西省各县市区人民政府主办，微博县域、一直播、金梧桐县域联合承办发起的“江西扶贫助农系列活动”圆满落下帷幕。据悉，自2020年3月29日活动开启后，江西各县市区积极参与，各地农产品销售和品牌推广结出了硕果。其中，3月29日抚州东乡区副区长祝毅思做客“荆公故里，春风赏味”主题直播间，共销售抚州各类农产品6500余件，销售额达23.76万元;4月10日，上饶市横峰县“葛乡横峰一路前行”主题助农带货直播中，横峰县委常委、宣传部部长戈竹武变身“带货主播”推广横峰农产品，直播总观看人数超过480万人次，获得订单1537单，销售额达11万余元。
此次江西扶贫助农系列活动借势直播和新媒体，不仅为江西省农产品打开更多销售通道，也为推广江西农产品品牌打开新的窗口，进一步提升了市场影响力和竞争力。
直播扶贫助农的利弊分析
我们要变压力为动力、善于化危为机，有序恢复生产生活秩序。疫情防控中，各地积极想方设法化解疫情带来的影响，把握互联网+这个机遇，充分发挥网络直播平台推介本地各类特色产品，特别是一些县市政府“一把手”积极参与其中，帮助解决人民群众遇到的产品销售难题，树立了党和政府的公信力和良好形象，不过，线上直播扶贫助农模式出现的一些新情况新问题也制约着行业发展壮大，亟待更多的____困局之道。
疫情当下，经济社会发展受到不同程度的冲击影响，全国各地特别是贫困地区的人财物流动不畅、产供销衔接不上，较大地影响了人民群众特别是贫困地区人民的生活水平，为各地实现年度经济发展目标和打赢脱贫攻坚战带来了更多的困难和挑战。近日，淘宝启动首个直播购物节，参与商家翻倍增长，给消费者带来众多福利，也给各地特别是贫困地区带来了更大的商机。显然，线下交易的“冷”意外带来线上直播的“热”，广大党员干部特别是领导干部能够抓住契机，充分利用网络直播、抖音小视频等新媒体，积极转型营销方式，当好本地特色产品“代言人”，提高本地品牌知名度，较好地拓宽了销路，充实了人民群众的“钱袋子”，最大程度减轻因疫情带来的损失。应该看到，线上直播+扶贫助农的正确运用，既体现了政府的互联网思维和与时俱进的理念，又探索了新的为民服务方式，值得点赞。实践中，运用直播扶贫助农，不但能够有效倒逼党员干部提质强能、积极创新，还能够提高为民办事的效率，从报道中看到，很多“网红官员”坦言，通过直播互动能够及时了解人民群众的困难，拉近与人民群众的距离，融洽党群干群关系，展现党员干部谋发展、敢担当、作表率的工作状态。同时，线上直播作为产供销的有力助手，还能起到免费广告作用，减少传统广告的资金投入，减轻各地区为拓展市场产生人力财力成本。
不可否认，直播扶贫助农作为一种新模式、新事物虽有着良好的发展空间，但很多的底板和短板还需要尽快补上，比如，网民的投诉处理、直播的产品出现质量瑕疵、直播网民打赏的钱如何处理等等，都需要规范跟上，不然就会适得其反、影响口碑。当然，从另外一个角度观察，一些党员干部也容易产生政绩观偏差，导致精力投入过多，被贴上不务正业玩直播、网上作秀搞个人宣传的标签，也有的可能会把线上直播作为了解人民群众的唯一途径，不再脱鞋下田、深入一线知民情、纾民困、解民忧。
大家知道，直播扶贫助农在疫情中为解决各地产品销路产生了意想不到的效果，不过这并代表发展越快越好、越多越好，反之，应该引起大家的警惕，不可盲目乐观。要看到近期直播人流量之所以居高不下，主要还是因为疫情防控中大多数人宅家多、出门少，把看直播、刷抖音成为主要消遣方式;要看到直播产品之所以卖得畅销跟大多数人被长期抑制产生的报复性消费心理悉悉相关;要看到有些产品推介直播之所以反响热烈，不能排除是因为人们对县市主要领导亲自上阵或网红“大咖”开展线上直播的因素;当然，也要看到各地的产品种类、包装、物流配送产业链的差异化，因此，应该防止一些地方不考虑自身实际仓促上阵、盲目跟风，导致最后效果不尽人意。
民生是最大的政治。广大党员干部要始终树牢以人民为中心的宗旨意识，及时解决人民群众的所急所忧所思所盼，紧跟时代发展，主动作为，把握机遇，特别是在疫情期间要强化能力培养，充分发挥互联网作用，完善相关制度机制，大力创新扶贫助农方式，不断提高整体产业链水平，切实助力如期完成脱贫攻坚目标任务，确保全面建成小康社会。
“我们村种植的莲藕不打农药，不施化肥，全部都是使用有机肥料培植的，现摘现卖，保证绝对绿色，绝对生态，朋友们放心吃!”4月8日，在六户镇东辛集村，扶贫项目——直播助农·生态莲藕线上销售正在如火如荼的进行着。东辛集村党支部书记张梅华在直播平台上，用真诚朴实的语言加上现场生吃莲藕的真实推介进行新潮“带货”，开启了农产品线上销售的新模式。
直播所在的莲藕种植是专项扶贫开发的莲藕垂钓园项目。近年来，六户镇积极联系帮扶企业，与蓝海集团积极对接，最终达成合作协议，蓝海集团收购该项目部分农产品，并将从种植、生产、管理、技术等多方面给予支持，有效带动该村产业转型升级，实现农业和第三产业有机结合。
随着莲藕的成熟，直播成为东辛集村卖藕的选择方向，也跟着潮流时尚了一把。区妇联与六户镇扶贫办联合直播团队，通过线上直播销售线下物流运输模式，助力东辛集村生态莲藕销售。
据东辛集村党支部书记张梅华介绍，东辛集村种植莲藕的藕池四处不通沟不通渠，通过直接连接藕池的四干渠引用黄河水灌溉，保证了藕池不受污染。莲藕种植是采用传统池塘养殖方式，人工种植，人工采摘，保证了莲藕的生态化。直播期间，网友可以通过直播平台镜头，清晰地看到莲藕的生长环境、采摘方式、莲藕外形和色泽，让百姓们买得放心，吃的安心。 “原来，没有翅膀，俺们的莲藕也可以飞到各地去。”在直播现场，东辛集村村民张玉英看着一个个订单新奇而高兴地说道。
事实上，东辛集直播卖藕在六户镇已不是首次。六户镇土壤肥沃，接近五干渠水源，地理位置优越、交通便利，为大力发展现代高效生态农业提供得天独厚的资源优势，葡萄、西红柿、莲藕等农产品已经成为六户镇农民群众增收致富的一项主导产业。众多优质农产品也早已搭上“互联网+”的东风在农产品原产地尝试“直播”销售，开创“生态农业+乡村旅游+电商扶贫”的新模式。
今年，为推进一二三产业融合，实现农产品种植、加工、销售、物流一体化运作，让农户获得更多收益，六户镇开发“云上六户”平台，并确定为2020年重点产业项目，将依托云智六户平台，通过系统资源、组织运营资源、品牌资源和技术研发及管理能力，实现当地项目核心需求与资源对接，为六户镇线上项目运营对接一流资源，带动产业转型升级，让以电商销售为平台的脱贫路子越走越宽。
据悉，下一步，六户镇还将积极发挥党建引领作用，加大双招双引力度，通过搭建平台、送服务、开通绿色通道等，支持和鼓励农村优秀人才带头在家门口创业，鼓励他们在产业发展和产业扶贫工作中积极发挥作用，把乡村振兴成效写在百姓笑脸上。
今年是全面建成小康社会的决胜之年，又面临疫情防控的严肃考验。领导干部化身“网红”助农销售，既是疫情防控局面下助力经济社会发展的必然之举，也是脱贫攻坚的新作为、新担当。
带出了迎难而上的担当。“疾风知劲草，烈火见真金”，面对滞销的农副产品，党员干部们勇于尝试，采用“直播带货”的方式解决困境，体现出共产党员敢想敢干，关键时刻冲得上去、危难关头豁得出去的担当精神。受疫情影响，国内经济下行压力大，实体经济困难凸显;脱贫攻坚已进入“决战倒计时”，还有许多硬骨头要去“啃”等等。面临的挑战严峻复杂，考验着党员干部的信心与勇气。但最是艰难处显担当，党员干部越是面对复杂的局面，越是要有股子“愈挫愈勇”的韧劲;越是吃力当劲的关口，越要迎难而上，转变思路、克服难关。
带出了为民解忧的情怀。“些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，党员干部的“为民初心”就应体现在民有所呼我有应、民有所困我有帮、民有所难我有解中。农副产品滞销，多地的领导干部放下架子，扑下身子，一改平时工作中不苟言笑的严肃形象，走进直播间与广大网友热情互动，卖力推销当地滞销的农副产品，这种放下姿态，为百姓解决难题的别样“直播带货”，正是践行“全心全意为人民服务”宗旨的具体表现。要想让广大网友直播间里买张，党员干部要放下架子、放低身段，一线了解真实情况，提前备好“功课”。
带出了经济发展的信心。“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”干部主动“直播带货”，推动“互联网+消费扶贫”模式创新，充分调动了生产者、消费者、平台运营商的积极性，构建了政府引导、社会参与、市场运作的有效机制。这种有效调动社会各界力量的形式，既打开了本地农产品销路，也具有提振市场信心的象征意义，为经济社会发展注入“强心剂”。干部直播“带货”决不能只是停留在销售产品的层面，还要做好直播带货线下文章，提升产品品质、形成品牌效应，进一步完善农村基础设施、物流配套等，促进农村产业转型升级。
当下，为了减少疫情对农产品销售的影响，确保农民增收，助力脱贫攻坚，不少地方干部走进直播间，当起“网红”，直播“带货”。这对扩宽农产品销路、增加销量、提高特优农产品知名度起到了很好的效果。
干部“带货”展现出了地方干部主动适应新零售发展业态，为了群众增收致富而努力创新求变、积极作为的自信心态和务实作风，应该点赞。但是，客观来讲，地方干部毕竟不是“网红圈”的行家里手，也不是拼“流量”为生的从业者。
消费者之所以“买账”，更多的是对其党员干部身份的信任与共克时艰的相助。“带货”干部不要因一时“订单”激增就膨胀飘忽，而要时刻牢记人民公仆的身份，坚持实事求是的原则，少些“假把式”，多些“真功夫”，既为当地百姓纾困，又为消费者负责。因此，干部在“带货”的同时，自身也要有“硬货”。
要有“拾货”的手艺。干部“带货”时间有限，精力有限。随着农村网商的爆发式增长，销售的农产品也是五花八门，不可能进行“杂货铺”式的推销。自然，对于所推销产品的选择就很重要。这就要求“带货”干部在前期进行充分的实地调研，对于当地出产的农产品种类、产量、特色、知名度等做到心中有数，精挑细选、宁缺毋滥。同时，还要掌握市场规律，随时关注市场的需求和消费者的喜好，根据市场动态进行预判和预售并及时上下架，做到“带货”拿得出手、卖得出去。
要有“识货”的眼力。干部一旦当起了“卖货郎”，就要努力成为所推销货物的鉴别评审行家。尤其是对于农产品而言，有别于机械、科技产品的标准化、精密化生产，同样的农产品可能档次差别很大。就拿当季的草莓为例，目前，全国很多地方都建立起草莓种植基地，然而，不同地域、不同品种、不同批次，甚至不同田地出产的草莓从外观、口感、保存时间等都不同，自然就会影响到价格的拿捏。这就需要“带货”干部见多识广，熟悉生产、加工、销售的全过程，对自己所推销产品，既要严格把好质量关，又要充分挖掘附加值，既不贱卖，也不虚高，让产品物有所值。
要有“实货”的诚意。干部“带货”意味着用个人的党性、信誉甚至地方政府的信用为产品做了担保，同时，也意味着有了更多的“云监工”对干部的“带货”行为进行监督。这就要求“带货”干部要有经营“百年老店”的责任和担当，而不是只做“一锤子卖卖”的跟风与作秀。要明白，“带货”的关键不是谁来带，而是货如何。要以公道实在的诚意、用保质保量的产品、优质高效的配套服务，赢得当地农户的信任，满足消费者的需求，积攒更多的回头客。
没有金刚钻，不揽瓷器活。干部“带货”是对其能力、经验、责任等“硬货”的全方位考验和展示，只有“硬货”够硬，才能够用好、用活直播带货这一新平台，适应“主播”经济这种新业态，实实在在地为地方经济做贡献、为百姓谋福利，助力精准扶贫，实现多方共赢。
为帮助企业走出困境，带动贫困户增收，绩溪县融媒体中心以“助农扶贫直播”为载体，发挥阵地引领和宣传推广作用，开展一系列线上线下直播带货扶贫助农活动，为决胜全面小康、决战脱贫攻坚营造浓厚舆论氛围。
全媒直播齐发力。发挥全媒体阵地作用，通过微信、APP、抖音等不同平台开展直播，满足不同用户的观看需求和习惯，最大限度提高直播收视率和覆盖面，做到网上网下同频共振。截至目前，共开展抖音直播8场，微信、APP同步直播3场，直播频次高、互动活跃。
常态直播有亮点。将直播活动纳入常态化宣传工作的一项重要内容，实现“月月有直播”。自5月份开展直播活动以来，先后对县域内的龙虾、火龙果、黑猪、茶叶等特色农产品进行直播带货，取得“面上出彩、点上出色”的效果。
扶贫助农显成效。直播5个月以来，观看人数已突破23万，为企业、商户销售农特产品近20万元，不仅解决了企业销售难题，也稳定了贫困户就业。同时，通过互动直播，提高了平台影响力和用户黏性，一批主持人、记者、编辑在与观众的互动中锻炼成长，进一步增强队伍的融合力、表达力和向心力。