大家好,我是悦读先生。
在我国,三八妇女节,本该是庆贺女性在各个领域中,获得成就的纪念日。
但有些人,思想却还停留在清朝。
3月8号。
好欢螺在其官方账号上,发表了一篇文章。
内容很正常。
就是希望所有女性,不要被定义,勇敢活出自己。
按理说,这样的文案,应该能博取一波好感,对品牌也能起到宣传作用。
但,它偏偏选择作死,配上了一个“烂俗”的标题——《女性,是什么味道?》
好欢螺用这7个字,成功激怒了全网女性。
这标题给人的感觉,充满了想象空间。
明明讲的是“女性的百味人生”,却要抖机灵,扯成“女性的味道”。
这一博眼球的行为,舆论一片哗然。
尽管后面好欢螺回应,称这并不是本意,内部已经在积极审查。
但依然得不到网友原谅。
值得一提,当天因文案被骂的,不止好欢螺。
某食堂的营销内容,推文标题是:
你会是这世界上最美的三八吗?
众所周知,“三八”这个词,是三八妇女节的简称。
但指女性的话,就是贬义了。
不知道是运营脑子短路,还是故意找骂。
明目张胆地不尊重女性,冒犯女性。
某家烧烤店,发布了一张海报。
文案是:
“三分熟稚嫩青涩,七分熟轻熟味好,全熟肉硬汁少,轻熟女更有味道。”
这句话,我是一点都理解不了。
到底肉和轻熟女,有什么关联?
而且“轻熟女”这个词,也是在赤裸裸地物化女性。
真魔幻。
妇女节当天,侮辱女性的营销广告,铺天盖地,泛滥成灾。
这个世界,到底怎么了?
2
不但是妇女节,中国女性苦恶臭广告久矣。
为什么这样说?
吃着辣条,定睛一看,会发现包装上印着“贼大”、“强硬”的字眼。
逛着网店,会看见海报上,一位年轻女性穿着短裤,躺在床上,双腿被镣铐分开。
配文则是:“鲜嫩多汁,想要吗?”
吃着外卖,旁边的一次性手套写着:“进来叔叔给你检查身体。”
各行各业,似乎都在尽自己所能,把女性当爆点,硬加在产品上。
有时候觉得,这些品牌是不是不做性暗示,不冒犯女性,就做不出广告了?
看样子,好像是。
因为这种现象,就连女性品牌,也习以为常。
宝洁曾发布一篇文章,题目是:
《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》。
内容也如标题而言。
全篇都在说,女人到底多臭。
“女人的脚臭是男人的5倍!”
“女人也有体臭,而且胸部最臭!”
“再爱干净的女人,内裤都比男人脏!”
“女人头发比男人脏一倍!”
还陈列了很多,没有依据的夸张数据。
“男人足部细菌繁殖速率是400%,女人是2300%。”
最后,说完一大堆女性的“问题”,宝洁也露出了真面目。
推销自己的“香香5件套”。
“可是我们身边的女人为什么都是香香的呢?”
“因为我们有全身香香5件套”。
同样冒犯的,还有另一家女性品牌——洁婷。
借着世界睡眠日的由头,洁婷发了一条动态。
配图是一名女生。
她穿着安心裤,下身没有任何遮挡物,动作妖娆地躺在床上。
身为男性,我不清楚这样的“宣传照”,和产品有什么关联。
只知道,这个偷窥视角看上去,十分猥琐。
这一刻终于明白,为什么“女性不应该被定义”这个口号,一直回传在社会。
除了女性身体的每一部分。
我不曾看到过,还有其他什么点,能那么完全地受商业的利用。
3
更过分的是,无数企业把物化女性当宣传手段后,他们并不会反省。
而是简单道个歉,然后卷土重来。
像宝洁,在“脚臭”事件后,就马上删文,并道歉。
承诺杜绝类似情况再次发生。
然后呢?
时隔半年,宝洁旗下的品牌丹碧丝。
在官方账号上,发了这么一条宣传推文。
“You're in their DMs. We're in them. We are not the same.”
翻译成中文就是:
“你们只能在女孩的私信里等着,我们(指丹碧丝棉条)已经进入女孩的身体里了。”
这种暗含情色意味的双关语,散发着阵阵恶臭。
实属想不到,这居然是品牌方说的话。
之前的道歉,怎么跟个屁一样,放了就没?
最恶心的是,有的品牌还直接把道歉,当成一次品宣。
还记得“全棉时代”吗?
当年,他们的一则广告,引发全网震怒。
一位年轻貌美的女生,深夜在路上走着。
背后有道黑影,紧紧相随。
女孩慌了,她连忙拿出全棉时代的卸妆巾卸妆。
一转头,便变成男人模样,吓退了尾随者。
丑化女性,调侃女性安全。
这不挨骂都没道理。
但人家,一点都不带怕,甚至还有点开心。
在道歉信里,全文一大半篇幅,是在讲自己企业的发展伟绩。
对事件的回应,只有草草两句。
一次又一次,女性就像是木偶,任人摆弄。
已经没有思想,没有生命,没有尊严。
拜托。
她不是一个物体,不是一个标签,不是一个热点。
她是一个人,是地球的一份子,是世界的另一半!
4
说到底,这些品牌还是没有把尊重女性,当是一回事。
但好在,如今是支持“女性独立”价值观的时代。
面对妇女节的低俗文案,中国妇女报公开谴责:
“蹭妇女节热点,干悔辱妇女之事,令人愤怒!”
李诞因发布涉嫌物化、冒犯女性的文案,被罚87万元。
今时今日的女性,身后不再是提线,而是人山人海组成的后盾。
我相信,在这种趋势下,那些不懂得尊重女性的品牌,总有一天,凉了就是它们的宿命。
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让所有人明白,她是女性,是自由的人类。
这句话,需要我们每一个人去传达。
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